Αναπτυσσόμενες αγορές

Χαρακτηριστικά

Όλες οι αναπτυσσόμενες χώρες στις οποίες δραστηριοποιούμαστε λειτουργούν σύμφωνα με το μοντέλο οικονομίας της αγοράς και, με εξαίρεση την Κροατία, έχουν ενταχθεί στην Ευρωπαϊκή Ένωση (ΕΕ).

Χαρακτηρίζονται γενικά από χαμηλότερο διαθέσιμο κατά κεφαλήν εισόδημα σε σύγκριση με τις ανεπτυγμένες χώρες στις οποίες δραστηριοποιούμαστε και εξακολουθούν να εκτίθενται σε οικονομικές διακυμάνσεις κατά καιρούς. Πριν το 2008, οι μακροοικονομικές συνθήκες ήταν ευνοϊκές, καθώς σε όλες τις χώρες είχε παρατηρηθεί ανάπτυξη του ακαθάριστου εγχώριου προϊόντος (ΑΕγχΠ).

Οι αναπτυσσόμενες χώρες στις οποίες δραστηριοποιούμαστε συνήθως χαρακτηρίζονται από χαμηλότερα καθαρά έσοδα πωλήσεων ανά μονάδα σε σύγκριση με τις ανεπτυγμένες χώρες. Τα προϊόντα της The Coca-Cola Company εισήχθησαν στις περισσότερες χώρες στις αρχές της δεκαετίας του '90 και έκτοτε έχουν καθιερωθεί ως σήματα υψηλής ποιότητας.

Οι καταναλωτές τείνουν να αποδίδουν μεγαλύτερη σημασία στις τιμές σε σύγκριση με τους καταναλωτές στις ανεπτυγμένες χώρες στις οποίες δραστηριοποιούμαστε. Συνεπώς, τα προϊόντα μας συχνά αντιμετωπίζουν τον ανταγωνισμό από τοπικά σήματα χαμηλότερης ποιότητας, οι οποίες συχνά διαθέτουν πολυετή παρουσία στην αγορά και παραμένουν δημοφιλείς στους καταναλωτές.

Στις αναπτυσσόμενες χώρες στις οποίες δραστηριοποιούμαστε δεν υπάρχει συνήθως ένας και μοναδικός συμμετέχων στην αγορά ο οποίος να κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο σε περισσότερες από μία κατηγορίες της αγοράς.

Τάσεις και ευκαιρίες

Οι καταναλωτές εξακολουθούν να δείχνουν την προτίμησή τους προς τα επώνυμα αναψυκτικά σε σύγκριση με το νερό της βρύσης και τα σπιτικά ποτά. Επίσης, έχουν εκδηλώσει αυξανόμενο ενδιαφέρον για τα επώνυμα αναψυκτικά τα οποία συσχετίζονται με την ευεξία και την καλή φυσική κατάσταση, όπως το νερό και οι χυμοί.

Πιστεύουμε ότι υπάρχουν σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης τόσο για τα ανθρακούχα όσο και για τα μη ανθρακούχα προϊόντα. Θα μεγιστοποιήσουμε αυτές τις ευκαιρίες εισάγοντας νέα προϊόντα, νέες γεύσεις και συσκευασίες τόσο στο δίκτυο μελλοντικής κατανάλωσης όσο και στο δίκτυο άμεσης κατανάλωσης.

Στο δίκτυο μελλοντικής κατανάλωσης, προτεραιότητά μας αποτελεί η ανάπτυξη μιας επαρκούς υποδομής διανομής και η αύξηση του προσωπικού των πωλήσεών μας. Στα δίκτυα άμεσης κατανάλωσης, σκοπεύουμε να πραγματοποιήσουμε σημαντικές επενδύσεις για την αύξηση της διαθεσιμότητας, τοποθετώντας ψυγεία και άλλο εξοπλισμό αναψυκτικών στα καταστήματα λιανικής κι άλλους χώρους κατανάλωσης.

Αρχή σελίδας