Μήνυμα Διευθύνοντος Συμβούλου
Οι αξίες μασ διαμορφώνουν κάθε πτυχή των δραστηριοτήτων μας
ΑΞΙΟΤΙΜΟΙ ΜΕΤΟΧΟΙ: Αισθάνομαι μεγάλη τιμή που απευθύνομαι σε εσάς εκ μέρους των 41.000 και πλέον εργαζομένων μας, οι οποίοι μοιράζονται το μακρόπνοο όραμά μας για την επιτυχία. Το 2011, σε πολλές από τις αγορές μας συνεχίστηκαν τα πρωτοφανή επίπεδα αστάθειας και οικονομικών δυσχερειών. Η αύξηση των τιμών πρώτων υλών και η οικονομική αστάθεια επηρέασε συνολικά τον Όμιλο. Τα μέτρα λιτότητας που έλαβαν οι κυβερνήσεις στις χώρες στις οποίες δραστηριοποιούμαστε και τα υψηλά επίπεδα ανεργίας οδήγησαν σε επιδείνωση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης και του διαθέσιμου εισοδήματος. Παράλληλα, πολλοί πελάτες μας αντιμετώπισαν προβλήματα ρευστότητας. Αυτοί οι παράγοντες οδήγησαν σε συμπίεση των περιθωρίων κέρδους μας. Παρά το δύσκολο επιχειρηματικό περιβάλλον, αισθανόμαστε περήφανοι για αυτά που επιτύχαμε το 2011. Διατηρήσαμε την ηγετική μας θέση στην αγορά, αυξάνοντας τα έσοδα με ταχυτέρους ρυθμούς από τον όγκο πωλήσεων. Παράλληλα αναπτύξαμε ή διατηρήσαμε το μερίδιο αγοράς στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών σε 25 από τις 28 αγορές μας. Συνεχίσαμε τις προσπάθειες βελτιστοποίησης της υποδομής και εξοικονόμησης κόστους χάρη στην ανάληψη πρωτοβουλιών σε επίπεδο Ομίλου, όπως, το πρόγραμμα ιδιοκτησίας κόστους μέσω του οποίου εισάχθηκε η έννοια της «ανάληψης προσωπικής ευθύνης» για τα λειτουργικά έξοδα του Ομίλου. Βελτιώσαμε περαιτέρω τη διαχείριση του κεφαλαίου κίνησης, διασφαλίζοντας την καλύτερη δυνατή αξιοποίηση των πόρων μας. Τέλος, η επέκταση της εφαρμογής της πλατφόρμας SAP Wave 2 σε δραστηριότητες που αντιπροσωπεύουν το 75% των εσόδων μας δίνει στον Όμιλο ξεκάθαρο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Οι μακροπρόθεσμες προοπτικές ανάπτυξής μας Έχουμε αξιόλογες προοπτικές ανάπτυξης. Σε μεγάλο μέρος των αγορών μας, η αγορά αναψυκτικών παραμένει σε πρώιμο στάδιο ανάπτυξης, με χαμηλή κατά κεφαλήν κατανάλωση μη αλκοολούχων και έτοιμων προς κατανάλωση αναψυκτικών σε σχέση με άλλες πιο αναπτυγμένες αγορές. Με την αυξανόμενη αστικοποίηση, την άνοδο των εισοδημάτων και την αναδυόμενη μεσαία τάξη, αναμένουμε την αύξηση της ζήτησης των προϊόντων στις αγορές αυτές και τη σύγκλισή της με τις πιο αναπτυγμένες οικονομίες. Για παράδειγμα, εάν η κατά κεφαλήν κατανάλωση των ανθρακούχων αναψυκτικών στη Ρωσία βρισκόταν στο επίπεδο της Πολωνίας, θα δημιουργούσε τέτοιο όγκο πωλήσεων που θα αντιστοιχούσε κατά προσέγγιση στο συνολικό όγκο πωλήσεων της Ρουμανίας. Θεωρούμε επίσης ότι σε πολλές από τις πιο αναπτυγμένες αγορές μας, υπάρχουν αξιόλογες ανεκμετάλλευτες προοπτικές τις οποίες μπορούμε να αξιοποιήσουμε μοναδικά μέσω της στρατηγικής μας προσέγγισης.
Η στρατηγική μας Για να εκμεταλλευτούμε αυτές τις ευκαιρίες, χαράξαμε μια ξεκάθαρη στρατηγική. Συμπράττοντας για μια κοινή πορεία ανάπτυξης με την The Coca-Cola Company, δημιουργούμε αξία, καθημερινά, σε τέσσερις βασικούς τομείς: Κοινωνία, Καταναλωτές, Πελάτες και Κόστος. Οι 4 αυτοί τομείς, αντιπροσωπεύουν τις μοναδικές ικανότητες που δίνουν στην Coca-Cola Τρία Έψιλον ένα σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για την ενίσχυση της θέσης της στην αγορά:
•Κατέχουμε κορυφαία θέση στην αγορά αναψυκτικών προσφέροντας μια γκάμα από τα πιο αγαπημένα και προσφιλή προϊόντα σε ένα γεωγραφικό εύρος με πάνω από 570 εκατομμύρια καταναλωτές
• Διαθέτουμε πάθος για συνεχή βελτίωση της παρουσίας και προώθησης των προϊόντων μας σε κάθε σημείο πώλησης.
• Κατέχουμε την πρώτη θέση στην κοινωνική ευθύνη στον κλάδο μας και δεσμευόμαστε για τη δημιουργία αξίας στις κοινωνίες που εξυπηρετούμε.
• Βελτιώνουμε συνεχώς τη λειτουργική αποδοτικότητα, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι έχουμε τους πόρους για να επενδύσουμε σε μελλοντική ανάπτυξη.
Τα στοιχεία αυτής της στρατηγικής δεν είναι καινούργια. Το 2011, στόχος μας ήταν να αυξηθεί η διαφάνεια, η έμφαση και η συνέπεια με την οποία υλοποιούμε τη στρατηγική μας, καλλιεργώντας τις δεξιότητες των ανθρώπων μας και υιοθετώντας τη στρατηγική αυτή σε όλο τον Όμιλο. Μέσω της υλοποίησης της στρατηγικής μας, θα κερδίσουμε μαζί με τους συνεργάτες μας στην πορεία ανάπτυξης και θα ενισχύσουμε την ηγετική θέση του συστήματος της Coca-Cola. Η ηγετική θέση που χτίζουμε σήμερα στην αγορά αποτελεί απόδειξη, αλλά και βάση για τη δυνατότητά μας να αξιοποιούμε τις αξιόλογες μελλοντικές προοπτικές ανάπτυξης που προσφέρουν οι δραστηριότητές μας.
Οι αξίες μας Όλα ξεκινούν από τις αξίες μας. Είναι το DNA της Εταιρείας αυτές μας κάνουν αυτό που είμαστε. Το 2011, καθορίσαμε με σαφήνεια τις αξίες αυτές και θέσαμε τις βάσεις ώστε όλοι οι άνθρωποι του Ομίλου της Coca-Cola Τρία Έψιλον να υιοθετούν τις αξίες αυτές κάθε μέρα, σε οτιδήποτε κάνουμε. Πιστεύουμε ότι η δέσμευση αυτή συμβάλλει στη διαφορετικότητά μας, συνιστά το ανταγωνιστικό μας πλεονέκτημα στην αγορά και το θεμέλιο για τη μελλοντική μας ανάπτυξη. Είμαστε αποφασισμένοι να δουλέψουμε σαν μια ομάδα ώστε ο Όμιλος να είναι ισχυρός, με βιώσιμη ανάπτυξη και να εμπνέει εμπιστοσύνη ανεβάζοντας συνέχεια τον πήχη γιατί γνωρίζουμε πολύ καλά ότι η επιτυχία είναι το ταξίδι και όχι ο προορισμός.
Αισθάνομαι προσωπικά ευγνώμων στους ανθρώπους μας, με τη συνδρομή των οποίων υλοποιούμε τα σχέδιά μας. Με τη σκληρή εργασία τους μπορούμε να δροσίζουμε τους καταναλωτές μας σε προσιτές τιμές. Είμαι πεπεισμένος ότι με τη συμβολή και την αφοσίωσή τους, ενισχύοντας τα γερά θεμέλια που έχουμε σήμερα, υλοποιώντας τη στρατηγική μας και υιοθετώντας τις αξίες μας, θα συνεχίσουμε να εκμεταλλευόμαστε τις τεράστιες δυνατότητες που έχουμε για τη δημιουργία αξίας προς τους εταίρους, τους μετόχους, τις κοινότητες και τους εργαζομένους μας, καθώς και για κάθε καταναλωτή που μας επιτρέπει να γίνουμε μέρος της καθημερινότητάς του.
Δημήτρης Λόης
Διευθύνων Σύμβουλος
Αρχή σελίδας